Pentru cei dintre voi care intrati pe blogguri probabil ca nu mai este un secret ca fetele din departamentul de planning de la Leo (Elena, Raluca, Ioana si Miruna) au finalizat un research despre gentile femeilor. Probabil ca ati citit pe bloggul lui Cristi Manafu. despre acest studiu. Daca nu … va spun eu mai multe.

De ce am facut acest studiu?

Ar fi mai multe motive:
1. Eu nu cred in specia de planner de birou. Acel intelectual care sta in fata calculatorului si-si da cu parerea despre consumatori. Plannerii trebuie sa interactioneze cu oamenii si de aceea eu imi incurajez colegii de departament sa faca cat mai des acest exercitiu.
2. Nu imi place cum arata cercetarea acum in Romania. Facem focus grupuri indiferent de obiectivele studiului. Vrei o cercetare, habar nu ai ce vrei sa afli…facem o intalnire cu 8 femei, niste fursecuri si un pahar de suc…Le intrebam aceleasi lucruri, pretindem ca aplicam niste sofisticate tehnici proiective, le punem sa distruga niste campanii si sa faca niste aduri … si facem de fiecare data acelasi lucru…again and again…si obtinem aceleasi lucruri si de aici si numeroasele campanii cliseu care apar.
3. Am ales sa nu fiu in tabara celor care urasc cercetarea pentru ca fie nu o inteleg, fie o asimileaza tristului si traditionalului focus grup.
4. Vreau sa demonstram ca cercetarea ajuta, dar daca o faci diferit.
5. Cred cu tarie ca procesul creativ incepe cu cercetarea exploratorie. Cele mai multe dintre campanii cliseu au in spate metode de cercetare cliseu.

De ce am decis sa o facem publica?
Pentru ca mi-as dori ca si in Romania sa avem o comunitate de planneri care sa sharuiasca lucruri interesante si cineva trebuia sa inceapa de undeva.

InsideOut by LeoShe este doar o prima etapa dintr-un demers mai lung. Vor urma si alte proccese de interogare a femeii. Vom incerca sa intram in viata, inima si mintea ei din cat mai multe unghiuri posibile.

PS:
Si daca aveti curaj sa aratati ce aveti in geanta puteti sa o faceti on-line. Cristi Manafu a lansat acest challenge.

Maine revin si cu adresa site-ului aferent researchului. El va fi lansat de Ziua Femeii si cred ca intelegeti de ce. Si daca sunteti interesati veti citi mai multe acolo…despre ce au de fapt femeile in geanta.